Поколение Z устало от ограничений стриминга и возрождает забытую индустрию

Стриминговые сервисы казались непобедимыми. Однако всё больше молодых людей снова выбирают физические носители. То, что на первый взгляд может показаться простой ностальгией, для многих представителей поколения Z является осознанным решением против стресса от бесконечных подписок, навязчивой рекламы и цифровой неопределённости.

Как обстоят дела в, казалось бы, мёртвой индустрии? Отчёт Los Angeles Times показывает: особенно поколение Z заново открывает для себя DVD и Blu-ray — и это происходит по вполне практическим причинам.

С момента пика продаж дисков в середине 2000-х годов рынок резко сократился. Тем не менее, свободное падение, кажется, замедлилось. Согласно отраслевым данным, цитируемым в статье, темпы снижения значительно сокращаются. Это не возрождение в классическом смысле, а скорее замедление спада.

Почему поколение Z частично отказывается от стриминга? То, что на первый взгляд выглядит как очередной ретро-тренд, часто является чётким расчётом стоимости и выгоды. Стриминговые сервисы дорожают, контент регулярно исчезает из каталогов, а реклама появляется даже в платных подписках. И если этого недостаточно, постоянно появляются новые провайдеры со своими эксклюзивными материалами.

Как следует из статьи Times, многие молодые покупатели заявляют:

1. Они хотят постоянно владеть фильмами.
2. Они стремятся быть более независимыми от платформ.
3. Они ценят бонусные материалы, закулисные съёмки и дополнительные функции.

Особенно во времена роста цен на подписки, однажды купленный или взятый напрокат Blu-ray или DVD выглядит как более выгодная инвестиция.

DVD не мёртв

Краткий исторический обзор: Чтобы понять, почему эта тенденция особенно примечательна, стоит оглянуться назад.

С появлением VHS в конце 1970-х годов индустрия домашних развлечений начала давать потребителям совершенно новый уровень контроля над тем, что, когда и как они могли смотреть.

Позже, в начале 90-х, за VHS последовал DVD как более компактная и высококачественная технология хранения и воспроизведения. DVD пережил свой расцвет в начале 2000-х годов. Самый продаваемый DVD всех времён, «В поисках Немо», был выпущен в 2003 году и продан в количестве около 38,8 миллиона экземпляров. Однако с середины 2000-х годов продажи неуклонно снижались. По данным CNBC, продажи DVD в США между 2006 и 2019 годами упали на 86% (через BBC).

Самые большие изменения произошли в 2020 году. Когда миллионы людей с середины марта были вынуждены оставаться дома на карантине из-за пандемии COVID-19, стриминговые сервисы, такие как Netflix, стремительно стали основными источниками развлечений.

Предшествующее снижение продаж DVD, а также Blu-ray дисков, которые в промежутке ещё больше улучшили качество воспроизведения, продолжилось. Но то, что с 2020 года выглядело как окончательная победа стриминга, теперь, по крайней мере частично, ставится под сомнение поколением Z.

Поколение Z поворачивает время вспять

Что именно не устраивает молодых зрителей в стриминге и привлекает их в DVD? LA Times цитирует нескольких отраслевых наблюдателей, которые объясняют, что отношение к стримингу изменилось. Изначально стриминговые предложения считались дешёвой, удобной революцией в классическом секторе домашнего кинотеатра.

Сегодня, согласно Times, многие пользователи жалуются на растущие цены, фрагментированный контент и рекламу даже в платных подписках. Это развитие событий сравнимо с трендом на кассеты и винил в музыкальной сфере.

И аренда DVD и Blu-ray также снова переживает подъём.

Что сообщество говорит об этой тенденции? На Reddit эта тенденция находит яркое отражение. В сабреддите GenZ была опубликована статья Times. Там пользователи рассказывают, почему они снова покупают диски или желают возвращения видеопрокатов:

• Spideyfan77: «У меня около 100 Blu-ray дисков. Я обожаю физические носители: никаких буферизаций, никакой рекламы, несколько языков и куча бонусов».
• AirEmergency3702: «Да, чувак, я только что получил свой 150-й DVD, и это, честно говоря, намного лучше стриминга и, вероятно, дешевле в долгосрочной перспективе».
• Ezte007: «Я всегда любил DVD и ещё ребёнком мечтал иметь коллекцию фильмов. Теперь я покупаю 4K Blu-ray, и моя коллекция постоянно растёт».
• ironside719: «Я тоже примкнул к этому тренду. У меня почти 40 UHD Blu-ray дисков, и я выбираю физические носители, когда это возможно».
• jollyGarbage: «Можем ли мы, пожалуйста, вернуть видеопрокаты? Было бы фантастически, если бы наше поколение вернуло их».

В то время как поколение Z собирает Blu-ray и DVD и сознательно делает ставку на физические носители, другой случай показывает, насколько турбулентным был рынок в последнее время: в США люди грабили неработающие автоматы Redbox и перепродавали диски.