Поколение Z часто становится объектом насмешек со стороны старших поколений, однако исследование утверждает, что оно станет самым богатым в истории человечества.
Для многих бумеров поколение Z — это просто группа молодых людей, одержимых селфи и TikTok. Однако, если верить цифрам, они готовятся стать экономической силой, не имеющей себе равных. Всего за два года это поколение накопило 9 триллионов долларов дохода. И согласно отчету Bank of America, к 2030 году эта цифра может достигнуть 36 триллионов долларов, а к 2040 году — 74 триллионов. В течение десяти лет поколение Z может стать не только самым многочисленным (30% мирового населения), но и самым богатым. Глядя на текущую ситуацию, трудно представить себе такой масштаб.
Поколение Z может стать самым богатым в истории
Как подчеркивает отчет, сегодня многие молодые люди заканчивают университеты с дипломами, но почти с пустыми карманами. Возможности на рынке труда существуют, но некоторые из них недоступны из-за слишком высоких транспортных расходов или нестабильных условий. Дети? Слишком дорого. Покупка жилья? Недоступна для большинства. Прямое следствие этого — поколение инвестирует в своих питомцев, развивает свои увлечения и максимально откладывает проекты, которые когда-то казались обязательным этапом в жизни взрослого. Еще один немаловажный фактор: рынок труда сегодня беспощаден. Безработица среди поколения Z подскочила на 32% за год, и аналогичная ситуация наблюдается для более квалифицированных должностей. Слишком много выпускников для слишком малого количества возможностей, согласно тому же отчету. В результате некоторые вынуждены соглашаться на неквалифицированную работу, что имеет долгосрочные последствия для их карьеры и даже психического здоровья.
Однако будущее может быть светлее, чем они думают. Bank of America предсказывает впечатляющий поворот, уже начавшийся с увеличения зарплат поколения Z на 8%, что является следствием их постепенного выхода на рынок труда. Но за этот будущий рост покупательной способности им придется благодарить бумеров. Благодаря знаменитой «Великой передаче богатства» около 84 триллионов долларов должны быть переданы от бэби-бумеров и пожилых людей последующим поколениям к 2045 году. Большая часть, естественно, достанется поколению X и миллениалам, но 40% молодых людей ожидают получения наследства. И если объединить эту будущую передачу с растущими доходами, поколение Z сможет радикально изменить экономический ландшафт.
Поколение, которое тратит больше среднего
Уже сегодня они тратят больше, чем все остальные поколения, на повседневные товары и услуги: аренду, учебу, мелкие удовольствия и гаджеты. Поколение Z живет сегодняшним днем и тратит как на развлечения, так и на выживание. Но завтра, обладая реальной способностью к сбережениям и потреблению, они возьмут под контроль рынки, диктуя тенденции и инновации. «Это поколение окажет одно из самых значительных влияний на экономику и общество. Между новыми пищевыми привычками, снижением потребления алкоголя, жильем и сбережениями, поколение Z переосмыслит, что значит быть потребителем», — объясняет Bank of America в своем исследовании, которое в основном базируется на американском рынке, но, как ожидается, будет иметь планетарный масштаб. Те, кто сегодня танцует в TikTok, станут завтра крупными инвесторами.
